האמת בפרסום בסמים? לא תמיד

הפעל את הטלוויזיה שלך. עוד מעט, תראה את אחת המודעות: מישהו בסוודר וחאקי שהולך בפארק, מביט הרחק ממרחק. לפני זמן רב, קול עם פעמונים קול עם, "לדבר עם הרופא שלך על …"

פרסומות סמים כמו אלה לצייר תמונה יפה, אבל, כפי שניתן לצפות, לא כולם אומרים את כל האמת.

פרסומת פרסומת

על פי מחקר חדש שפורסם ב Journal of General Internal Medicine, 6 מתוך 10 תביעות המופיעות במודעות פרמצבטיות במהלך החדשות הליליות יכולות להיות מטעות.

תרופות מרשם ממכר ביותר בשוק

-> פרסומת

מטעה או לא נכון?

U. S וניו זילנד הן המדינות היחידות בעולם המאפשרות לחברות תרופות לפרסם ישירות למטופלים פוטנציאליים. בשנת 2009, חברות התרופות בילה 4 $. 8 מיליארד דולר על פרסום, שהיה רק כרבע מכל הכסף שהושקע כדי לקדם תרופות, על פי מחקר אחד.

שימוש בנתונים מארכיון החדשות של אוניברסיטת ונדרבילט, החוקרים בחנו 168 מודעות טלוויזיה עבור תרופות מרשם ותרופות ללא מרשם ששיחקו במהלך החדשות הליליות ב- ABC, CBS ו- NBC בשנים 2008 עד 2010.

פרסומת פרסומת

בסך הכל, החוקרים מצאו כי רוב התביעות שבוצעו במודעות הסמים היו נכונות מבחינה טכנית: רק אחת מתוך 10 מודעות הכילה תביעות שווא או לא מבוססות. עם זאת, רוב המודעות - שש מתוך 10 - היו מטעות. הם השאירו מידע חשוב, מידע מוגזם, כללו דעות, או עשו אסוציאציות חסרות משמעות בין סמים לבין אורח חיים משופר.

חוקרים טוענים כי תרופות ללא מרשם (OTC) הן הספקיות הגדולות ביותר של מידע מטעה: 8 מתוך 10 מודעות OTC של סמים שחקרו היו מטעות או שגויות.

זו לא הפעם הראשונה כי תעשיית התרופות מצאה את עצמה במים חמים על פני תביעות פרסום.

פרסום באזור גריי

בסקר שנערך בשנת 2004 על ידי מנהל המזון והתרופות האמריקני (FDA), 65% מהרופאים האמינו כי מודעות ישירות לצרכן מבולבלות בין המטופלים שלהם לגבי הסיכונים לעומת היתרונות של התרופות המפרסמים. בסקר זה, 75% מהרופאים הסכימו שהמודעות גרמו למטופלים להאמין שתרופה מסוימת עובדת טוב יותר ממה שהיא עושה.

פרסומת פרסומת

דוגמה אחת למאבק בפרסום השתבש בשנת 2010, כאשר יצרנית התרופות AstraZeneca טענה כי התרופה החומצית שלהם Nexium הייתה טובה יותר מהמתחרה פרילוסק, שהפכה לגנרית בשנת 2001.למרות ששתי התרופות הן תרכובות זהות כמעט, שופט פדרלי בדלוור איפשר לאסטראזנקה להמשיך לטעון שהמוצר שלהן טוב יותר.

ביקורת חשובה נוספת על מודל הפרסום הישיר לצרכן היא לא מה שהם אומרים, אלא מה שהם משאירים.

מחקר שפורסם ב

Annals of Medicine Medicine

מצא כי אף פרסומת בסמים לא התייחסה לשינויים באורח החיים כחלק מהטיפול, אך 95% מהמודעות שנבדקו השתמשו בפניות רגשיות. טענות אלה כללו אובדן (58%) או החזרת (85%) שליטה על היבט כלשהו בחייו של אדם. פרסומת "למודעות יש ערך חינוכי מוגבל, והן עשויות לחרוג מהיתרונות של תרופות בדרכים שעשויות להתנגש עם קידום בריאות האוכלוסייה", סיכם המחקר.

יותר על Healthline

11 דרכים לחסוך כסף על בריאות