מסע פרסום חדש לסוכרת מודעות עלות פחות מרצועת מבחן!
שישה פרצופים מחייכים של אנשים עם סוכרת מביטים מתוך דפי BusinessWeek, כל אחד מהם תומך בהודעה המוצגת באותיות לבנות גדולות: סוכרת מסוג 1 בודקת אותנו בכל יום. "
באותיות שחורות מתחת לקולאז ', במחצית השנייה של ההודעה:" אבל ל- JDRF יש הגב שלנו ".
שאר המודעה היא זריקה עבור ה- JDRF, להזכיר כיצד סוכרת בוחנת את הסבלנות של כל PWD והמשפחות שלנו ומשפיעה על התחזית שלנו, אבל איך אלה על הארגון בן 42 גם בודקים את עצמם כל יום כדי לעזור לממן מחקר שיכול למנוע, לטפל, ואולי לרפא סוכרת סוג 1. אז יום אחד, "לא נצטרך."
מודעה זו רץ ב חדשות BusinessWeek
מהדורת ספטמבר של המהדורה שלהם בצפון אמריקה וגם בגיליון אוקטובר של מטרו ניו יורק וושינגטון הבירה מהדורות. זהו מסע הפרסום השני של JDRF שפועל בתקשורת המיינסטרים ברמה הגבוהה ביותר בתוך פחות משנה, אך הוא עוקב אחר המודעה הנושנה והמחלוקת יותר שנוהלה בנובמבר 2011. מודעה זו מופיעה ב חדש יורק טיימס ו וושינגטון פוסט
, ה- JDRF נקטה בגישה של "הלם ויראה", בהצהרה כי 1 מתוך 20 אנשים עם סוכרת, כמו הנערה ששמה פייפר המופיעה במודעה, סוכר בדם. המודעה הצהירה במפורש כי ה- FDA יכול לעזור למנוע את זה קורה באמצעות הטכנולוגיה היא מאשרת.אחד חדש בהחלט יש צליל שונה. אבל עדיין, רבים מאיתנו עשויים להיות תחקור את מטרתה והאם זה שווה את עלות הפרסום במגזין כזה (i. יקר יקר)?
ובכן, זה אולי יפתיע אותך: המודעה פורסמה עבור פחות ממחיר של בדיקת גלוקוז הבדיקה … למעשה, זה לא עלה JDRF אגורה אחת! ביל סורנסן, חבר פרלמנט לשעבר, שהיה המנהל הארצי של קשרי המדיה של ה- JDRF, סיפר ל- ' כי בלומברג ניהלה את שטח המודעה, שבדרך כלל יעלה אלפי דולרים - למעשה כ -73, 500 דולר על פי משאבים מקוונים. ביל גם אמר לנו כי גריי פרסום בניו יורק תרם מזמנם כדי לעזור לייצר את מסע הפרסום של שירות הציבור.
מודעה זו באה כמעט שנה לאחר JDRF עבר מאמץ rebranding בשנה שעברה, אשר באופן משמעותי הוא עכשיו downplaying המונח "לנוער" על שמו על ידי התמקדות רק באמצעות ראשי התיבות "JDRF" כדי להיות יותר מכלול של האוכלוסייה סוג 1 (אנחנו גם T1s מבוגרים!).
השיא של המהלך rebranding היה המראה של JDRF
Sorensen ועמיתו קרן בראונליי, המנהל הארצי של JDRF לפרסום וקידום, הסבירו כי הפרסומת החדשה BusinessWeek היא חלק ממסע ה- PSA שנבע ממאמצי מיתוג מחדש.מסע הפרסום כולל גם מקומות רדיו וטלוויזיה חדשים, בקרוב. "זה לוקח מודעות לגייס כסף לסוכרת, ועוד אנשים באוכלוסייה הכללית - אנשים עממיים, כמו גם עם תפקידים פוליטיים וממשלתיים - צריכים לדעת יותר על ההבדלים בין סוגי הסוכרת השונים", אמרה. "הם צריכים לדעת שסוג 1 הוא לא רק על הילדים, ו -85% מהסוג הראשון הם מבוגרים, חלקם מפורסמים בדרכים מפורסמות משלהם, רבים מהם לא."
"עבור JDRF, זה היה חיוני כי הפיתוח אינו מתעכב בשל דרישות פיתוח לא ברורות ולא מוגדרות לאישור או על ידי מחסומים רגולטוריים מיותרים.על סמך ההמלצה המשפטית האולטימטיבית של הלבלב המלאכותי של ה- FDA אשר סללה את הדרך לבדיקות קליניות נוספות, JDRF רואה את מסע הפרסום שלנו בתחום זה (שהמודעה הייתה חלק ממנו) כהצלחה. "
מודעות PSA חדשות כבר הועברו לתחנות רדיו וטלוויזיה בכל רחבי הארץ, וכאשר הן פועלות לכל תחנה. ה- FCC דורש כמות מסוימת של זמן מסחרי להינתן למפעלים ללא כוונת רווח, אז זה freebie עבור JDRF, גם.
תהינו: האם ארגונים אחרים של ארגוני תמיכה מקומיים מוציאים נתח מכספם על מסעות פרסום איכותיים?
כשנשאל, האגודה האמריקנית לסוכרת אמרה שאין לה תקציב קבוע בתשלום, אך "כאשר התקציב מאפשר וההזדמנות מועילה", היא משלמת עבור פרסום על בסיס כל מקרה לגופו עובד עם ספקים שונים למקום PSAs.
זה
על פי דוברת אנה בייקר, אשר גם אומר נובמבר הוא הזמן העמוס ביותר של השנה לפרסום, להיות חודש סוכרת אמריקאי. בנוסף, הן מציבות יותר מודעות סביב יום ההתראה של סוכרת ADA ביום רביעי הרביעי במארס - אם כי שני מסעות הפרסום מקבלים קידום מכירות בחינם, ובייקר אמר כי חודש נובמבר מקבל יותר איסוף כשהסוכרת נמצאת בעין הציבור במשך חודש שלם.
בייקר אמר כי הארגון מודד החזר על ההשקעה לפי הערך המשוער של הופעות מדיה.
שתי דוגמאות האחרונות מ -2011 כוללות את שלב ההליכה: Walk to Stop Diabetes, שבו ה- ADA עבד עם ספק כדי למקם רדיו PSAs וטלוויזיה שקיבל הופעות בגובה של כ -5. 5 פעמים מה ששולם. ובשביל עונת טור דה קיור 2012, ה- PSAs ב -10 שווקים בעלי ערך גבוה קיבלו על תשואה של 17 פעמים על ההשקעה, אומר בייקר.
אולי, אבל אפילו ארגון השמירה Juvenile Diabetes Cure Alliance (JDCA) לא לוקח שום בעיה עם המודעה החדשה של JDRF
BusinessWeek
.המודעה לא "מגונה במיוחד בכל דרך שהיא", שכן זה לא עלה כלום, אמר עמית PWD ועורך שותף של JDCA ניק מסרקולה.
מנקודת המבט שלנו כאן ב 'שלי, אנשים צריכים לדעת יותר על ההבדלים בסוגי הסוכרת, מהתקשורת ועד לקהל הרחב ומקבלי ההחלטות בוושינגטון ד. קבלת תשומת לב רבה יותר על זה הוא ראוי לשבח, ואנחנו applaud JDRF לקחת את ההודעה כדי
BusinessWeek ' דפים של - במיוחד במחיר מציאה כזה! כתב ויתור: תוכן שנוצר על ידי צוות הסוכרת שלי. לפרטים נוספים לחץ כאן. כתב ויתור
תוכן זה נוצר עבור Diabetes Mine, בלוג לצרכנות בריאות המתמקד בקהילת הסוכרת. התוכן אינו נבדק מבחינה רפואית ואינו עומד בהנחיות העריכה של Healthline. לקבלת מידע נוסף על שותפות של Healthline עם מכרה סוכרת, לחץ כאן.
